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会费涨涨涨,视频平台走出困局只能靠消耗者买单吗

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会费涨涨涨,视频平台走出困局只能靠消耗者买单吗

发布日期:2021-09-01 00:08    点击次数:85

尽管偶像经济添持下的综艺、剧集在各大外交平台话题流量高企,但刻意主打粉丝圈层的所谓爆款,并不能以已足更普及付费不悦目多日好挑高的审美需要。

日前,国内喜欢奇艺平台宣布上调安卓平台会费,单月25元、不息包月19元的价格与iOS客户端齐平,涨幅高达25%。同时,腾讯也将会员费涨价挑上日程。有分析认为,不息多年百亿级的天价内容制作成本,已让平台难以维系永远运营,涨价实属无奈之举。但更多网友挑出,平台折本的运营状况,不该靠浅易强横的涨价和各栽花式收费来转嫁给消耗者。

然而,同是涨价,逆响分歧。国内平台涨价的新闻引发诸多争议之时,海外最大流媒体平台奈飞宣布挑高用户订阅价格后,股价答声上涨5%,海外分析人士认为是其凭借优质内容吸引付费用户的盈余模式已进入良性循环。此前该公司财报表现,疫情倒逼出的在线经济新机遇,让折本多年的奈飞成功止损,今年一季度盈余高达7亿美元。逆不悦目今年国内视频平台,虽也推出不少口碑之作和形象级产品,然而走业总体程度仍远远未达到不悦目多预期。更有用户直指片面平台太甚“唯利是图”,收费模式正本已花样众多,付费用户照样还要收望会员广告,炎门剧甚至还衍生出“超前点播”的额外收费。

多说纷纭最后都指向一个症结——在版权认识添强、用户付费意愿一向升迁的当下,相比于强横的涨价,如何升迁内容品质、挑宁靖台吸附力并竖立相符理的收费模式,才是市场健康发展的关键所在。

被偷换的涨价逻辑:用户情愿为优质内容付费而不是为爆款付费

近两年,视频平台的产品数目和会员人数正迎来高速添长。现在掀开一个视频平台,仿佛置身琳琅满主意大卖场。仅以某平台的综艺在播日历来望,每天都有10档在播综艺供用户选择。按照《2020中国网络视听发展钻研通知》数据表现,2019年喜欢奇艺和腾讯视频两大平台的订阅会员周围均超过1亿。今年受到疫情影响,行为“宅家”娱乐的主要手段,各大网络视频平台更是迎来流量暴涨,甚至引发服务器休业。今年2月,“喜欢奇艺崩了” “韩剧TV崩了” “幼米电视崩了”三个话题齐上炎搜,足见上网追剧追综艺已经成为现代不悦目多的 “刚需”。与此同时,一批优质平台自制剧,也让用户扭转了对其“品质凹地”的既有印象。从往年的网剧《破冰走动》《庆余年》《长安十二时辰》在古装剧和现实题材周详开花,再到今年《十日游玩》《吾是余欢水》《白色月光》在短剧赛道爆发出惊人潜力,都让不悦目多对视频平台内容制作能力产生不幼的憧憬,不少娱评人也指出,疫情倒逼之下,视频平台正进入“挑质添速”的阶段。

而细细盘点,会发现这些优质作品只占到平台内容生产的一幼片面。临近岁暮,不管是IP剧《燕云台》,照样经典改编 《鹿鼎记》 《情深缘首》,豆瓣评分不光没到及格线,甚至触及2分的“冰点”,让人不禁疑心平台自制剧又走回情节注水、悬浮改编和IP盲现在制作的老路。更不消说,围绕《中国新说唱2020》《演员请就位》等网络综艺的争议赓续一向,相比于寓教于乐,节现在刻意炮制话题、制造冲突也引来网友逆感。

在这一背景之下,突如其来的涨价就显得有些难以批准。说到底,用户付费意愿最先竖立在优质内容之上。而眼下,幼批具备精品品相和创新特点的作品尚不能以声援用户常年包月甚至包年。针对喜欢奇艺的这次涨价,用户心直口快:“会员也是鸡肋,除迷雾剧场外,都是流量明星的烂片。”尽管这些偶像经济添持下的综艺、剧集如《狼殿下》《芳华有你》等在各大外交平台话题流量高企,但刻意主打粉丝圈层的所谓爆款,并不能以已足更普及付费不悦目多日好挑高的审美需要。

被稀释的会员权好:被迫望广告、单片单剧还需付费的会员徒负谣言

不走否认的是,造就国内用户的版权认识和付费风气,中国互联网内容平台已深耕多年。本着先累积用户进而抢占市场再举高收费的惯用套路,在以前的数年间,视频网站挑供大量免费内容,并在购买版权存量和开发自制内容上每年“烧钱”达百亿元。即便坐拥相等的广告收入,但不管是喜欢奇艺CEO龚宇息,照样腾讯视频副总裁王娟,都不止一次外态“国内会员费太矮”。

有数据表现,现在国内排名前四位的视频平台喜欢奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV中,仅芒果TV实现盈余。甚至按照喜欢奇艺财报表现,其净折本沿路从2015年的25.75亿元飙升至往年的103.23亿元。另外,抖音、快手为代外的短视频平台凭借抢占用户碎片时间,进一步压缩市场空间。据《2020中国网络视听发展钻研通知》表现,在各细分周围中,短视频用户行使率最高,达87.0%,用户周围8.18亿,而综相符视频(长视频)用户行使率为77.1%,用户周围7.24亿。为保持既有市场份额,与其他长视频平台睁开竞争,喜欢奇艺不得不添大内容投入,数据表现,其内容成本从2017年的126亿元涨到了往年的222亿元。所以平台方的逻辑是——涨价为的是形成用户为高溢价内容买单,从而再次刺激精品内容出品的良性循环。

伪如真如其所说,用会员收入刺激内容挑质,那么理答给出透明的收费模式和雄厚的会员权好,让用户感到物有所值。然而眼下优质内容欠奉,其会员权好也在进一步稀释,让付费用户的体验“开会员为的是免望广告,然而吾们现在却是开会员还要望会员广告”。而对于一些爆款内容,平台更议决单片付费、超前点播、星钻会员等手段巧立名现在,进一步诱导会员用户二次付费。被网友吐槽,如许“变着法儿圈钱的模式未免吃相寝陋”。

“都是充了钱的会员,语言硬气点!”这是在视频平台追望剧集时,弹幕往往会展现的一句通走语。乐谈背后,是用户为内容付费后被拉高的憧憬。眼下,喜欢奇艺的财报表现,其广告收入正在一向缩水,逆倒是会员收入占到了总收入的一半。面对如许的局面,是“割用户韭菜”,凭借浅易强横的涨价短时“回血”,照样耐性着眼于精品内容创作、完善品牌建设、升迁永远稳定的黏性有关,是摆在一切视频平台和其背后资本方的生存选择题。

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